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用200多塊租一件H&M的衣服 你會選擇嗎?

導語: H&M在今年8月就曾表示要推出租賃服務,參與的產品主要為高端系列。法新社稱,H&M可租賃服裝包括ConsciousExclusive可持續系列,以及部分最新的2019秋季系列產品。據界面時尚查閱,H&M的可持續系列和部分秋裝價格比普通產品會貴一些,在數百元至千余元之間。

  據法新社消息,瑞典H&M計劃在斯德哥爾摩總部的Sergels Torg旗艦店內試點租賃服務。H&M會員可一次租三件衣服,租期一周,每件的租價約為350瑞典克朗(約合人民幣255元)。

  H&M在今年8月就曾表示要推出租賃服務,參與的產品主要為高端系列。法新社稱,H&M可租賃服裝包括Conscious Exclusive可持續系列,以及部分最新的2019秋季系列產品。據界面時尚查閱,H&M的可持續系列和部分秋裝價格比普通產品會貴一些,在數百元至千余元之間。

  消費者可以選擇到店租賃,也可以提前在網上預約,然后由店內的造型師幫助搭配。這家試點租賃服務的旗艦店近期已經過翻修,即將在11月重新開業。店內的美妝產品柜臺、餐飲區“Pleat”,以及現場改衣工作間也都進行了升級。

  其實,我們仔細研究一下H&M這次啟動租衣玩法的邏輯就會發現,其實很早之前租衣就已經存在了,一般情況下大家愿意租的衣服大多是婚紗、晚禮服等可能使用次數不多,但價格非常高的高價服飾,所以一般情況下都會用租賃的形式完成。但是,像H&M這樣的快消時尚品牌卻并不常見,那么這個時間段H&M啟動租衣的原因到底是什么呢?

  首先,的確時尚服裝的穿著次數有限。對于大多數女性同胞來說,如果我們問大家一件衣服買回來一般穿多少次,相信很多女性同胞告訴你的次數往往是不超過3次,因為每年都會有流行的時尚服裝,今年流行的潮流和去年的肯定不一樣,那么只要女性是穿著時裝的,那么往往一件衣服買回來穿個三五次就已經過季了,對于女性來說就往往成了在家吃灰的東西,可能多年都不會再拿出來,甚至最后就會一股腦打包進入了服裝捐贈箱。那么,與其一件衣服只能穿個三五次的話,那么租衣服是不是比買衣服更合適呢?

  其次,去庫存也成為了當前快消品牌的難點。對于快消品牌來說,每一件商品生產出來最好的結果就是剛剛好賣完,但是這種狀態實在是可遇不可求了,如果賣不出去,對于快消電來說除了打折給奧特萊斯處理也就沒有更好的辦法了。這個時候,如果能夠比銷售有更多的渠道處理衣服,那么對于服裝快消企業來說無疑會是一個好事情,更何況我們也看到租的衣服正好又是H&M的高端品牌,屬于銷售較為困難的產品,所以采用租賃無疑是好辦法。

  第三,租賃真的有市場嗎?我們仔細來看,租賃的核心關鍵節點在于兩個,第一個租賃這個價格能否真正打動人,對于中國消費者來說究竟什么樣的H&M的衣服是會愿意租著穿的?比如一千塊價位的衣服消費者能否愿意用三百塊來租,這個的確是個比較大的問題。第二個則是租賃的心理負擔問題,大家能否能夠習慣穿租賃的衣服,租賃衣服的能否保證干凈衛生,都是比較大的問題。

  因此,租賃衣服還真不是一個容易的生意,H&M能否做好真的是個未知數了。

  來源:瀚海觀察

 來源:瀚海觀察        編輯:夢吳
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